你想放微信？找死！

songge110

# `' r1 v+ P3 D. b

最近一篇名《我想放信》引起了十分大的反，瞎你是全文

前天，微信公平台后台出了一汎告，大意是，要治理通朋友圈加粉的做法。

好吧，又一乎成本推粉模式也被傍上了枷。

. H& M) ~/ b# C$ _

然在力捧微信的人天，甚至是“到了R子的候”，但是除了那几微信、那几N下API接口出偎伀SE后音的新、那几商家偶用用的微信塏慔，其他真什么成功案例。

: {' ?# ]% H4 N- ^

我是最早使用微信公的都市鉼博（

虎嗅注：作者位是《江晚》

），最早突破万人大葑獶扞銗博，最早微信互，一切走得比人都快一步，我彎比人更快一步的摸到了微信展天花板。近半年的水，也我反思下，是不是要放微信，至少是打入冷[段蚕……

5月，百万，收1万粉孎/size]

《江晚》是浙江省一份百万行量的都市鉼博，地方老大。

: V4 `- M- |8 i, G
3 h; Q9 F! k, p0 h1 k! |9 y. ^

7月16日，江晚微信升。7月25日，江晚微信正式外推出。7月27日，通天，人1200人。8月6日，始行定微信推送，每日三。9月23日，通月，微信好友粉4033人。10月28日，通三月，微信粉8360人。2月后，再到今天，粉11000多人，猛增下降，每日新增用出位甚至是。与此同，同城一省罾播媒体，由于播与音的天近性，在2月前就已是5万粉，但如今是字。

4 P) H: e  Q8 I0 w, F! M* N* t

目前，全各大媒体的微信，一万者寥寥，在一桎鉖博乏堆的QQ群里，偶有人跑出喊，我破万了，就收到各种“求交流”、“求恛”、“太牛了”的回。

也就是，然外面吵得沸沸，但蹛微信最早水的一批，已硾つ虒天花板。

: C& i3 L, G$ V7 K1 t
5 B; Y" I$ }3 n" w; B& n" N我是薋部的微信硾用孢/size]
: k/ C# h  a$ k' M( |" g  Z& \
3 |; d5 R0 X' E, O( ~7 @, q

我并非眼看情出葳。

6 k5 m/ B- f% p* F( P
$ l0 I8 o7 m0 z& c, ~+ Y* Y# t9 V

新，我N直在新。

4 n9 e5 U# }. ^2 I" ]
10月5日，第一次做容引孛/b]

，我在上道了武林玕街用微信招客，配上了名人微信和自己的微信二，通道引者成我葎襶，一招吸引了600粉，算是第一次爆。

+ H/ P- M! V1 W& T" A; ~9 K10月15日，第一次做音

，我陎↙明星音模式——我詎屢家九把刀的音候直接送，引上百回复，是在正常新以引起用回，最有效的方式。之后，我延法、成、白先勇、少等十余名人都金口。最火的一次，是法，300回复，不9成都是，“家伙普通不准居然能被拉出？”。

) b  j/ r- A% z$ ?10月20日，第一次做活

，“用微信玩一回‘浙江方言好优’”，趁“元芳你怎么看“大，呼吁网友一起用方言念段，有效回复300。也就是次，我蕎部狂喜，わ螏，沏化率，比微博高了不知多少，必力推。

  I2 [0 J* q+ C: n5 t2 w# ?8 B4 X& m6 m
! h- C! e* Y8 V9 J

于是我特地跨部成立▏（蕎人知道，跨部有多），3人，嚍划推和后台推送，目是每次送有10%的回复率，答2人，查看和回复粉衎潭，目是保100%的回复率。

+ ]. |2 |4 g+ X4 P' K

我詎一套体系和玩法理清后，展不。

$ m; r0 P) U1 s, T
7 g2 H  A+ l% n9 w

10月28日，我主起了一微信沙，邀蚋、信天翼、省旅游局、天下网商、鉏工、FM93等探索得最好的一兄弟，是蕖Q早的微信沙，沙上分享的演《微信：如何挖掘大湥金》、《半成品微信塏慔：多多益善走向朝朝暮暮》整理成文字后，在网上引起了很大的反。

而播葎朋友更是心，微信罾播去的优十分明，5万用每天用微信音去的容，台播出目葥蕶容遧n下子增色不少，都是原汁原汁的者音，形成一蕎中心。

一切看上去都很美。

1 t  k: P' x/ X5 K3 J

薋部把我列硎譑用，做部分享彥ｎ我葎案例成在。我彎筎想不定它能超越我葎官方微博，成乎成本、高到、快速葟新渠道……

- h. ^( Z6 u  {
1 d" I4 M6 K1 C' b, p( Q水微信，碰到4官/size]
( X1 x8 W) B/ N

出在每日新增人呈那一天，那是大~桎前。

未出。什么？平日有0.5%的退率是全、志媒体的正常值，但自然增率是大于字的。

, F$ @8 V: ]+ }/ I2 r
* g$ T# `' n2 E# u

厖是我自身的？我葎修工作上始。

2 \0 s2 e! B, Y+ W/ T) Y* ]5 M7 ~1 O

豆腐大小的引式道篇幅不，那就做半版的；微信互游人玩那就送品、送餐券；偶才搞活那就每周都做；分式新不好，那就慓精新，如果也嫌那就文本式。

6 x( f& n. U0 H, N
* t; w* u0 a, U% V; Y

虎微信用有的体，我做了各种。

( _' U! _# k+ u. i/ k, k9 }/ H4 K

果用的反是我失望——我p號今天的消息折，其中爆料的有2人，送“不就死的”容有4，垕葛有1，加互活葒有12人，刷屏的有1人、生活常的有2人。些互，能鉎博提供良性容的在太少。特是道就低于我葎想象，其也不理解，在网易新客端上，慓有才可以被大家力捧，在私密性羉的微信上慓，效果者基本就是自自，毫魒。

3 b: o; x$ I4 {: N# B
9 P# ?) ^1 I/ W3 U1 k' a" V

鉾博水新媒体，る底是想要更高的曝光率和播率，于道的良性反以及用的人湥。但微信能我葎那么多。

/ M/ J: k; `1 y2 r

在的微信更像一份成本低廉的彩信手机，摎而已。

网上盛了好几种微信想象空，例如青老《微信一年，改世界》中提及了微信叫、叫餐、微信家校通，LOMO自助印、微信塏慔、HTML5游、搜索、代▏等，但蹛鉎博敏，并有那么。

0 B( K5 f$ Y$ L2 c  {* N

然虎推汒平台的展，的人主げ登拜，在微信首先引入了明星和媒体的邍。但在把大家框去之后，鉛博O求的癓不多，基本都是停留在自身平台的清毒程中，打。

3 D( j! n1 I$ B
# a5 d6 K: f3 K. c+ L$ m% K, S- Z% O

我加了新浪浙江微博大，他在推自己品的重是，多少新在我里送，有多少。而我接触到的微信，常的表是，不能炚用、品要好玩、要做成——就是，媒体公司和通沋司的。

- C* m5 b# s) g! q
) f! |( B) u  Z( Q( d( h* M. L

基于葨，都市鉼博的在微信水虳葨：

; W1 O5 t' M, v0 ]
1：同化襺N始重。

大家新判相似因推送的容相似，每天多式新、偶敜微信互游、有机萌就萌——大家的玩法也是相似的，偶有兄弟媒体搞新奇葰蕶容，全兄弟都迅速复制，就像我那微信方言活被拷蚍絎几版本一。

5 n$ `9 a7 `. [& D

因此，在微信上注A媒体B媒体，基本就是很的。同是合鉼博，要在微信h界面于、容限制烈的厏上呈出自己的媒体特征，在很困。最后衛者，所有媒体都是千人一面。

2：好奇心利始消退。

新社中新小在新媒体隘班上么一段，大意是ま播、播到、ら兢站、兢站到手机、手机ぢ手机、手机ら微博、微博到微信，新品的更迭速度越越快。

% N9 f+ e. h! b+ K9 W

以我自己譎，公出，看到什么新奇我就獸注，在我每天睡醒，基本就是300以上的未信息，信息綏，我一的欲望都有。我，36氪、虎嗅网、雷冕的微信蕓容，多看一少看一有本。

% \3 T& ?: s/ F3 I  R( l7 j# @
6 }" Z9 H. R8 B6 s! @5 y

湛通用敢律N，絎奇到只是一步之差，有本化。而且微信本身于低廉的▏成本，比瑟葞楶信手机膏容易造成信息泛，相信不了半年，就出微信的大洗牌。

: f- j0 P3 V' G1 Q- V( @( O4 l
7 \( Q, d/ D" Q# e2 ^/ P3：微信骨子里不鉲博。

竟天生基因是做社交通的，媒体垏真不是微信的目。自薋葑音，虎避免炚用，媒体公共都可能被每天只能群送———瞅瞅，骨子里就是虎用詢微信婟P私密社交工具，鉰，不扰清葨。

+ j6 ~4 K) l) n, j9 U" @. t

听，小原初做完微信，拿到一堆妹子里做介，免聊天？妹子都趣，省而已，意思。加附近陌生人好友？可以被搭？妹子，絎玩，段子在薋部流甚，面体出了，微信始是社交婰葐，而媒体做的是一多的事情，者有天然的矛盾。

圈流的一截，小在朋友圈虓慎蕧容，以极客公微信譎，“rss以外一种方式回虧”。RSS是什么？瑟箱功能的一附齜能，陋的体，未成核心功能。

: B' U1 W) B! F% D7 J
( M1 @6 x- O0 q8 T+ D$ K# h5 R4：微信有爆式增。

法爆式增，是b的。就一路餐、一本志、一份、一家台有明葦用界的送者，微信的注者其是自原先忠用中的微信使用者，同足慎件的，我估比例在1%——10%。

3 o: B! x/ H! r, V
2 E3 s$ J9 J* q' \# ^

注比例最高的是播，播是媒体，但也是一音厏，和微信和近性。据我了解，浙江省罾播做得好一葰，10万是做得到的，他葎天花板比平面媒体更高一。不他彎衎明白，10万者是自此前的使用者，是用的平移而已。

; {6 @* @% N) K8 j( J0 @) t
  O' ?7 o; {  X, I( Z3 l

就目前的品功能，注微信的度比微博大多了，我在注一微博前，翻一下他之前的容合不合我的口味，畎看下幧清气爽的，我就注，反之。而微信一注，上葧是啻候，以前的容法查，也就是微信的口味是否相合很蚖解。再者，微信本就是熟人社交平台，在公共上，也是蒐齶襱，假你未听“星巴克”，那再力恛注都是蹭譎葎，除非用些小品吸引一部分人群，但些人鉛博敏价值一般。

$ Y3 B$ C3 Q. p/ [- l7 {/ i
5：公平台太粗糙。

有的公平台看起，很是粗糙。每日微信用增只有一聧啻的曲，具体新增了，退蚋，能不能告我？每用的人信息差看不到，他是，居住在，用什么端，看我哪些容，常我送的什么容，能不能告我？每天用什么候薋容，高峰期是什么候，低谷期是什么候，不告我的，怎么判什么候送容才不人反感啊？每蕧容被葑情艑何，哪些人做了二次，信息有有形成爆，能不能多告我一些？些功能都有的，什么媒体平台。

, e+ G  Y$ T$ F6 W# d! P

所以我在想，也在微信上容推送，和用网易云放平台做容管理是一葨，只是多一渠道而已。蹛齎本缺乏渠道的商家、人，微信公的生和微博的生一，多了一可以撒卬的新地方，但蹛齎本就有渠道的媒体，微信的重要性不需要拔那么高。

1 p+ o( O* B- T6 f

一位地市媒体的和我聊起微信，他提了不少功能需求繾，一月下半回都，他大怒，“少了微信我又不是不能活了”。

( k. ~' m+ J! |6 I也躋片化是枚良它/size]
4 k' E* s, i$ @, e2 e

少了微信，的确不筏，只是偨衛看。

就像全所有人瑟都扑在微博上，如果你不玩，就被嘲笑落伍，微信也一，放在那里，完全忽莉是不可能。在微博式微的候，微信是最佳替代品，竟媒体的口味已被微博刁了，有网友的信息群太聊了。

; w2 x5 t8 E' l9 g2 F

我想放微信了，，是因我看到了微博▏那套在微信上效果一般，必放早先我齎襱葠那套▏模式，放纏薋部都信心肯定成的推模式，必以一种新的形量去合微信的特：

% a1 A9 [% d+ T( F
1：碎片化。

微信的使用是碎片化，一天亮屏幕200次的，有一半是因微信新消息提醒。

* }2 k" B0 V( a1 q2 g2 W

因此碎片的化使用葞是碎片化容。垂直化的容更适合微信，大而全吃不。

! \& X- Y3 q# J% [3 T$ y8 b

微博▏的候，大家的是刷屏，要的一信息量，淘榍的候，大家的是刷，要的是一逛街的感，微信使用的候，大家的是快速完成，“王服”。

( L& I# ?) F  C3 I1 b

因此，你告我是笑的地方，那我注，你告是看房地的地方，我注，你告我是适合杭州吃折的地方，我注，但你告是述浙江新、做、政治、民生的地方，我就歲一下了。因此像是某某日葨就放職啻▏，某某美食、某某旅游、某某做葨多推推，效果不。

9 q- A+ X; y$ Q; Y. q4 a

碎片化的容需要碎片化的推渠道，集中在某鉎介的推是否上升瓶蒘。如果在美食街上美食微信二，只要注即可鞃_优惠券，或者在售上房筎微信，只要注即可打9.8折，那有效粉上升。

- S0 c5 `% K, r: R
  o- ~/ o! l' l* J0 ^& e5 t6 r8 s

看到新，有人在微信上做了法律咨的，种切口小、合微信通本蒍做法，我得很不。

: s2 y4 J$ j( p
2：私人化。

在互方面，我注你，是意誋恢婟我通喋葟某絎友，一有叨定抽蒘好友，你可以我提供，但你也要我解困解惑。

' p5 ?% n+ q+ F" Z) U8 `& R( A  e

你知道我常在哪些地方出、我自己什么繨、我喜什么的游活、叫得出我的名字、知道我的脾气。你是旅游俱部，你就不要把汽蒏罶告推送我，你既然知道我定元旦去新泰玩，就海南的旅游信息虧。

3：。

一5000字的文章就虓，成500字我吧，既然大家都懂得一天只能三，那也明白是“微信”不是“信”，就。虎取更多用灢湥所以做了三跳疏折，种活不加也，一畎折能完的就用畎折。

微信的使用本身就在混中。新浪微博花了近瑎，把新玩法做到了成熟，作被微博洗一遍的媒体，有自己的判。在微信每次膋次已是很2的定了，大家不要一起2。

% g: @7 ~' h/ W5 n

以上三万一奏效，也銋博在微信公共里玩出水花，不成本、收益，有待仔靾。同葨投入，是人用面た更多，鉾博高昂的人工成本，估有，竟企一直擅是面向C端而不是B端。

' `( u9 s: z: q* m5 M

蹛鉎博敏，渠道然越多越好，但前提是可控的渠道要占有一定比例。瑟新浪、网易等兢站靠鉎博免拿容大自己后，自己吃肉媒体喝，在微博、微信更狠，銋博免主卒工，以大荳艘摙葫理由架媒体上自己的船。撕以往，移鉒呎冀鉎博O后的翻身机，都被巨ｎ灢。

5 ?4 Z  x6 ~' Y6 \9 W0 m  y5 l微信不是万能它/size]

鉏工前段小膟蚘噎，叫做社化影魔.年度影魔科技人物，他“已成移端用品研者的偶像。”是小完微信后，灥光中的一，其他有百度蚘者、微博蚘者、▏商蚘者种种“恐怖”叫法。

5 H5 i! ]/ ?. c+ @8 a

老子，先取之，必先予之。我已了微信及小太多，是候回教看看，微信不是万能，什么都能治。

4 P5 s  u2 W  q7 P% `/ I9 g% H3 C6 G
4 L; q; k' z& G" V9 k6 B" f3 X' l

也微信是极客葎好玩具，什么机器人、、路，都是好看的意；也微信是商家的之道，至少比告更容易取偓，餐、定房，成升版12580；也微信是流量入口，推HTML5游、弄客端下，化率比网盟告要低不少……

4 b' A7 F& f6 Q" m) g# w
8 k6 I- ]9 W& c: _

但是，蹛鉎博敏，它的蚘性那么，作骨子里缺乏媒体基因的品，它只是多推送渠道之一，其期价值不如媒体去做品。

: o) ?% J5 z( M5 g" h

以上代表人，不代表工作位。入“江晚”，注江晚顢方微信，看看我近日做出什么葨探索吧。